VCTE

Live Special: innoveren van je business model - Jolanda Brink (3 december 2024)

Videopresentatie door Laura Niessen

Verslag

Overpeinzingen van een deelnemer

Op 3 december waren 25 VCTE-leden op bezoek bij Mud Jeans bij De Groene Afslag in Laren. Na een bevlogen presentatie, zijn we tijdens een geanimeerd spel getest op onze kennis over duurzaamheid. 

Het hogere doel: niet de consument, maar dat wat goed is voor de burger. Daar staat Mud Jeans voor. Kijk de film Buy Now maar eens op Netflix, dan word je duidelijk waarom Mud Jeans die keuze maakt. Mud Jeans is ‘s werelds eerste circulaire denimmerk. Door de principes van de circulaire economie toe te passen, verminderen ze hun milieu-voetafdruk. Geen slecht idee als je nagaat wat er bij de productie van katoen, en denim in het bijzonder, komt kijken: veel pesticiden, 7000 liter water per broek en een enorme hoeveelheid afgedankte jeans per jaar. 

Mud Jeans verwerkt oude denim tot garens voor nieuwe jeans. Daarmee redden ze per jaar 18.000 jeans van stortplaats en verbranding, vermijden ze 251 duizend kilo CO2-emissies en besparen ze bovendien 50 miljoen liter water per jaar. Indrukwekkend en inspirerend. En toch: De combinatie van doel, gebrek aan kapitaal en marketing vraagt moed, volharding en een lange adem bij dit soort initiatieven. Het heeft de ogen van veel van ons geopend. Waarom weten wij als consument hier zo weinig van? En stellen we als toezichthouders wel de goede vragen als het over productie, duurzaamheid of CSRD hebben? 

We sloten af met een geanimeerde borrel.